訪日外国人消費動向調査からみる日本への関心

ここ数年間で、国内で見かける外国人観光客が増えていると感じませんか？
2004年と2019年の訪日外国人数を比較すると約5倍にまで増加しています。

観光庁『訪日外国人消費動向調査』から外国人の消費動向や訪日目的を見てみましょう。

【旅行消費額の多い国・地域　ベスト３】

1位　中国　1兆7,704億円（36.8％）
2位　台湾　5,517億円（11.5％）
3位　韓国　4,247億円（8.8％）

やはり、中国から来た方の消費が1番多いです。上位3か国・地域で旅行消費額合計の6割弱を占めています。日本に近い国への輸出は距離・時間・コストを抑えられるので、輸出の第1歩としても良いかもしれませんね。

【買い物代の品目別購入率さベスト5】（観光・レジャー目的）

1位　菓子類　73.4％（8,067円）
2位　化粧品・香水　47.0％（33,052円）
3位　衣類　39.7％（19,097円）
4位　医薬品　39.5％（14,499円）
5位　靴・かばん・革製品　22.7％（28,783円）

※（）内の金額は購入者単価、購入率…その費目を購入した人の割合

菓子類はお土産品としてよく購入されるので1位は納得です。私的には化粧品・香水が2位で、半数近くの人が購入しているというのが意外でした。アンケートによると「化粧品・香水」の満足した理由は、品質が良い、日本製、価格が手頃・自国より安いという順で多いです。

【来訪目的】

観光・レジャー　76.8％
業務（展示会/国際会議等）　13.9％

国籍・地域別では「観光・レジャー」は香港で9割超、台湾や中国で8割超。「業務」はインドで6割超という結果になっています。香港は来訪回数も高く、「10回目以上」の割合が29.7％と他の国籍・地域に比べて高くなっています。

以上3つの調査結果をご紹介しました。

中国・台湾からの来訪が多く、香港の方は頻繁に来るということがわかりました。また、来日の際にどのカテゴリーの商品が購入されているかも大枠は知ることができました。

外国人観光客は今後も増加すると考えられます。
よく売れるなと感じたら、海外進出も視野に入れてはいかがですか？

最後までお読みいただきありがとうございました！

参考文献

・JNTO『月別・年別統計データ（訪日外国人・出国日本人）』、訪日外客数（年表）、国籍/国別訪日外客数（2003年～2021年）｛https://www.jnto.go.jp/jpn/statistics/since2003_visitor_arrivals.pdf｝

2020年4～6月期、7～9月期、10～12月期は新型コロナウイルス感染症の影響により実施されておらず、2020年1～3月期にも影響があったと考えられるので2019年を参照しました。

2021年1月10日